Итак, еще один пример уличной коммуникации.
В Одессе (и в Украине) ?появилась новая реклама оливкового масла в формате сити. На первый взгляд, вполне приличный слово-образ, вызывающий ощущения чистоты, свежести, легкости, как раз того, что хочется летом увидеть у себя на столе. Хотя сама идея использования слово-образов не нова, сейчас ее «муссирует» один из производителей кетчупа, этот решение выглядит более интересно, на мой взгляд. Во общем первое впечатление — красиво, сдержано, по-европейски.
Теперь поставим себя на место потребителя, мозг которого (случайно) пропустил сквозь свои фильтры эту рекламную коммуникацию в сознание.
—О! Интересно, надо посмотреть (попробовать)!—подумаем мы.
Придем в магазин и окажется, что мы забыли, или вернее не знаем как выглядит то, что мы хотели попробовать и через мгновенье купим тот товар, который покупали раньше. Следующий раз встретив эту коммуникацию еще раз, наш мозг, как верный секретарь, больше не пропустит ее в наше сознание по причине ненадобности. А жаль…
Почему так произошло? Вспомним классическую AIDA. Здесь не хватает составляющей Action, само собой разумеется что мы должны это купить. Но как это выглядит? Ни упаковки, ни этикетки подсказывающей, как это должно выглядеть.
Я решил все таки понять, что хотят от нас создатели этой рекламы, и зашел на их сайт. Оказалось, что цель этой рекламной компании:
- Позиционирование испанского оливкового масла в Украине, как качественного и полезного для здоровья продукта, обладающего прекрасным соотношением «цена-качество»
- Поддержка и улучшение имиджа испанского оливкового масла среди поваров и рестораторов.
- Повышение спроса на испанское оливковое масло на украинском рынке.
Оказывается мы не должны были его покупать, пока только спрашивать (шутка). Так как проводил эту компанию не производитель масла непосредственно, а — цитирую:
Торгово-Экономический отдел Посольства Испании в Украине при поддержке ICEX (Испанский Институт Внешней Торговли), ASOLIVA (Ассоциация Испанских Производителей Оливкового масла) , EXTENDA (Торговое Представительство Андалусии) и Interprofesional del Aceite de Oliva (Профессиональная организация испанской отрасли оливкового масла).
Во общем я считаю, что можно было разумнее потратить деньги
